Engkau izinkan kami

kembali  menjumpai bulan mulia ini

bulan yang selalu dirindukan oleh orang-orang saleh

MARHABAN YA RAMADHAN

Selamat melaksanakan ibadah puasa semoga saum kita dalam rahmat dan magfirah Allah. Amin

Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi telah menerima 423 proposal awal dari Perguruan Tinggi Negeri dan Swasta. Proses seleksi proposal mencakup 4 tahapan evaluasi yaitu evaluasi proposal awal, evaluasi proposal lengkap, site evaluation, dan penetapan pemenang.

Dari 423 proposal awal hanya lolos 148 untuk menyusun proposal lengkap.  Dan yang terpilih untuk maju pada babak evaluasi dan seleksi berikutnya dalam bentuk kunjungan (site visite) adalah 73. Tahap terakhir penetapan pemenang  hibah program PHKI-I  telah diumumkan Dikti pada tanggal 21 Agustus 2008 yaitu sebanyak 43 proposal  termasuk UNIVERSITAS COKROAMINOTO YOGYAKARTA (UCY).

Alhamdullilah, doa dan perjuangan Tim serta segenap sivitas akademika UNIVERSITAS COKROAMINOTO YOGYAKARTA (UCY) telah terkabulkan, semoga kesempatan ini bisa dimanfaatkan sebaik mungkin. Komitmen, partisipasi dan dukungan dari segenap sivitas akademika UNIVERSITAS COKROAMINOTO YOGYAKARTA (UCY), sangat dibutuhkan guna mendukung terlaksananya seluruh program PHK-I dengan baik dan  lancar, semoga berhasil, selamat berjuang.   

            Berdasarkan paparan penyaji dalam acara pembekalan peserta magang dosen muda angkatan IV dan pengamatan, nampaknya  pimpinan beserta staf telah bekerja keras untuk memajukan LPM, dengan berbagai kegiatannya  telah dilakukan  baik kedalam maupun keluar, terutama keberhasilannya bekerjasama  dengan beberapa  Bank yang telah menghasilkan banyak binaan di beberapa pedesaan.  Sebagai bukti dan informasi, maka LPM menjadwalkan peserta magang untuk melakukan kunjungan ke lokasi Mitra Binaan Garut, Lembang,  dan sekaligus  kunjungan ke lokasi Kuliah Kerja Nyata Mahasiswa (KKNM) periode Juli-Agustus di Purwakarta, selama tiga hari. Dengan diikutsertakannya  peseta magang ke lokasi KKNM dan berdialog dengan kelompok mitra  binaan LPM UNPAD adalah suatu kehormatan, sehingga dalam kesempatan ini, menyampaikan banyak terima kasih kepada pimpinan beserta staf LPM UNPAD.

Terlaksananya program magang, tidak lepas dari peran  pemerintah khususnya Dikti yang telah memberikan perhatian dan kemudahan yang diberikan  kepada  peserta magang, dan UNPAD yang telah bersedia menerima sebagai tempat untuk terlaksananya kegiatan magang.

Dari pembekalan materi, kunjungan ke lokasi Mitra Binaan, dan lokasi KKNM yang di laksanakan LPM UNPAD,  di harapkan  setelah kegiatan magang ini bisa mengimplementasikannya di institusi asal.

Semoga LPM semakin sukses di hari-hari mendatang, amin.

Iklan,  terutama yang muncul di televise, memang sangat besar pengaruhnya terhadap perubahan perilaku. Hasil penelitian  Irma  dan John (2002) menyimpulkan bahwa,  pengulangan pesan iklan cukup berpengaruh  dalam menarik perhatian, menimbulkan rasa tertarik, keinginan dan mendorong konsumen untuk melakukan tindakan pembelian. Pranowo (2002) dalam penelitiannya, menyimpulkan bahwa,  iklan berpengaruh pada pola konsumsi anak. Fatimah Riswati (2004), mengatakan dari hasil wawancara dan observasi yang dilakukan  diperoleh  bahwa, keputusan dalam memutuskan barang-barang yang akan dibeli sering dipengaruhi oleh iklan-iklan yang ditayangkan di berbagai media. Oleh karenanya iklan kemudian menjadi mesin  produksi pesan yang ampuh bagi pelaku usaha. Iklan berubah fungsi menjadi alat untuk meyakinkan konsumen bahwa produk yang mereka ciptakan benar-benar merupakan apa yang diinginkan konsumen.

Erick Meijer  (2002) mengatakan,  bagi penggagas iklan harus benar-benar yakin bahwa iklan yang mereka ciptakan berbeda dengan pengiklan yang lain, dan harus muncul sebagai pemenang diantara sekian banyak iklan, hal  yang lain yang  juga harus diperhatikan oleh pengiklan, bahwa iklan yang mereka sampaikan  jangan sampai menggaggu para konsumen yang menyaksikannya, mendengarkannya, atau membacanya, karena yang menentukan sebuah iklan etis atau tidak adalah konsumen. Dengan kata lain  diterima atau ditolaknya sebuah iklan adalah pihak  konsumen. Lanjut Erick Meijer, salah satu tujuan iklan secara umum adalah tercapainya positive response (tanggapan yang positip), dapat diwujudkan dengan menciptakan  iklan yang berkualitas, yang akhirnya menjadi iklan yang disenangi oleh konsumen. Ironisnya seringkali apa yang diharapkan oleh pengiklan, justru berlawanan dengan apa yang diharapkan oleh   konsumen. Disinilah kemudian tercipta konflik antara pengiklan dengan masyarakat pemerhati media. 

Iklan yang disampaikan kepada masyarakat melalui televisi akan memberikan umpan balik (tanggapan) yang beragam. Tanggapan langsung dari sesuatu, atau merupakan  proses seseorang mengenai beberapa hal melalui panca inderanya  di sebut persepsi. Sedangkan Mawon mengatakan bahwa, persepsi sebagai suatu proses dimana individu-individu terekspos oleh informasi, menyediakan kapasitas prosesor yang lebih luas, dan menginterpretasikan informasi tersebut.

Sebuah penelitian,   pendapat umum pemirsa tentang periklanan televise dan konsekuensinya (Indah Rini dkk, 2003) menghasilkan: persepsi pemirsa terhadap konsekuensi periklanan ditelevisi adalah setuju bahwa iklan menjadi sumber iformasi tentang penjualan local, tentang merek yang diinginkan konumen, dan tentang produk yang tersedia dipasar. Pemirsa percaya bahwa iklan memberikan hiburan dan membuat perasaan senang namun dapat menciptakan masyarakat yang materialistis. Sisi negatif  iklan adalah dapat mengeksploitasi dengan mengambil keuntungan yang tidak pantas dari anak-anak dan menuntut anak-anak untuk melakukan permintaan pembelian yang tidak masuk akal pada orang tuannya. Selain itu, membuat orang membeli sesuatu dengan mudahnya, menurut persepsi pemirsa tidak setuju terhadap konsekuensi  bahwa iklan ditelevisi membuat orang membeli produk yang tidak perlu, hanya untuk pamer.     Hasil penelitian berikutnya adalah  pengaruh terpaan iklan televise terhadap perilaku konsumtif ibu rumah tangga di Kota Padang Sumatra Barat (Susi Evina, dkk) menghasilkan bahwa,  iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap pemirsa ibu rumah tangga pada produk yang ditayangkan televise.

Apa yang diungkapkan dua peneliti di atas merupakan sebuah potret tentang persepsi masyarakat terhadap iklan televise. Pada peneliti pertama adalah pendapat umum yang tidak membedakan jenis kelamin, sedangkan pada peneliti kedua adalah pendapat  umum  jenis kelamin wanita. Penelitian yang lebih mendalam dan lengkap masih sangat diperlukan untuk mengetahui  persepsi dan perilaku dari kelompok masing-masing masyarakat terhadap iklan televise. Secara teoritis, adanya perbedaan latar belakang demografis akan berpengaruh terhadap bagaimana  merespon sesuatu, hal ini cukup beralasan karena diduga, respon dari setiap kelompok orang pada obyek yang sama  berbeda-beda.

Penelitian ini mempertajam, mengenai: (1) bagaimanakah persepsi pemirsa pria dan wanita     terhadap  Iklan yang di tayangkan  di televise? ; (2) Apakah ada perbedaan antara persepsi pemirsa pria dan pemirsa wanita terhadap atribut iklan yang di tayangkan di televise?

Tujuan yang ingin dicapai dengan penelitian ini adalah untuk mengetahui  persepsi  pemirsa pria dan wanita  terhadap iklan yang ditayangkan di televise, dan  mengetahui  perbandingan antara persepsi pemirsa pria dan wanita terhadap atribut-atribut iklan yang ditayangkan di televise.

II. METODE PENELITIAN

III. LANDASAN   TEORI

IV. HASIL PENELITIAN

V. KESIMPULAN

            kesimpulan menunjukan bahwa:

1.      Terdapat 5 profil utama  dari pemirsa televise, yaitu jenis kelamin dominan pria ;Usia pria dominan <25 tahun, sedangkan usia wanita dominan >35 tahun; Pekerjaan pria dominan karyawan swasta, sedangkan pekerjaan  wanita dominan  pegawai sawasta; Pendidikan pria dominan  lulusan terakhir SMU, sedangkan pendidikan wanita dominan sarjana; Penghasilan pria dominan > 1 juta, sedangkan penghasilan dominant wanita 500-1 juta. persepsi pemirsa  berdasarkan jenis kelamin pria terhadap  iklan yang ditayangkan di televisi  sebagian besar memiliki persepsi netral, sedangkan persepsi pemirsa  berdasarkan jenis kelamin wanita terhadap iklan yang ditayangkan di televisi  sebagian besar memiliki persepsi setuju.

2.      Terdapat persamaan persepsi, antara pemirsa jenis kelamin pria dan jenis kelamin wanita terhadap atribut  iklan mengganggu, dikatagorikan tinggi.

3.      Terdapat perbedaan persepsi, antara pemirsa jenis kelamin pria dan jenis kelamin wanita terhadap atribut iklan hiburan,  dikatagorikan sedang  untuk jenis kelamin pria, sedangkan untuk jenis kelamin wanita dikatagorikan tinggi.

4.      Terdapat perbedaan persepsi, antara pemirsa jenis kelamin pria dan jenis kelamin wanita terhadap atribut iklan informasi tentang produk ,  dikatagorikan sedang untuk jenis kelamin pria,  sedangkan untuk jenis kelamin wanita dikatagorikan tinggi.

5.      Terdapat perbedaan persepsi, antara pemirsa jenis kelamin pria dan jenis kelamin wanita terhadap atribut iklan mempengaruhi perilaku wanita konsumtif,  dikatagorikan sedang untuk jenis kelamin pria sedangkan untuk jenis kelamin wanita dikatagorikan tinggi .

6.      Terdapat persamaan prsepsi, antara pemirsa jenis kelamin pria dan jenis kelamin wanita terhadap atribut  iklan mempengaruhi perilaku pria konsumtif, dikatagorikan tinggi.

7.      Model iklan yang diperankan artis, 54% pemirsa menjawab menarik; Iklan lucu, 53% pemirsa menjawab  menarik; Iklan pelayanan masyarakat, 79% pemirsa menjawab diperlukan; Waktu  luang melihat  acara televise, 41%  pemirsa menjawab malam hari; Acara pilihan televise  paling disenangi,  43%  pemirsa menjawab sinetron.

DAFTAR PUSTAKA

A.     Shipe Tempu, Advertising And Supplementl Aspect Of Integrated Marketing Communications, 5 TH Ed, University Of South Carolina..

Erick Meijer, (2002), Belajar Etika Periklanan Dari Telekomsel, Manajemen, Agustus.

Fatimah, (2004), Pengaruh iklan terhadap perilaku konsumerisme ibu-ibu rumah tanggga, Jurnal Ekonomi, Vol 8, No 1, Januari, Malang: FE-UNMER.////

Indah Rini dkk, (2003), Pendapat Umum Pemirsa Tentang Periklanan Televisi dan Konsekuensinya, Jurnal Study Bisnis, Vol 1, No 2, Desember, Yogyakarta:FE UAJ.

Irma Satya Indriyani, dan John, (2002), Pengulangan Pesan Suatu Iklan Dalam Prosese Pembelajaran Konsumen, Jurnal Ekonomi dan Bisnis (Dian Ekonomi), Vol.VIII No. I Maret.

Pranowo, (2002), Pengaruh Iklan Terhadap Pola Konsumsi Anaka Di Daerah Istimewa Yogyakarta, FE-UCY.

Rhenald Kasali, (2000), Membidik Pasar Indonesia”STP”, Cetakan Kelima, PT Gramedia, Jakarta.

Susi Evanita dkk, (     ), Pengaruh terpaan iklan televise terhadap perilaku konsumtif ibu rumah tangga di Kota padang Sumatra barat,

Melalui surat Dikti tertanggal 15 Juli 2008 perihal  jadwal kunjungan (Site Visit) Reviewers proposal PHK berbasis Institusi proses seleksi tahun 2008 yang akan dilaksanakan pada tanggal  24-25 Juli 2008 di UCY. Site evaluation dilakukan oleh tim yang  terdiri dari 3 orang,  denagn  tujuan untuk memvalidasi dan mengkomfirmasi informasi, dan data yang digunakan untuk menetapkan pertimbangan saat proses evaluasi dokumen proposal serta untuk melengkapi informasi yang dipandang belum terungkap secara jelas dalam dokumen proposal, sehingga pada akhirnya reviewer dapat melakukan penilaian secara objektif atas proposal yang sedang dievaluasi.

Persiapan  telah dilakukan dengan  melibatkan  unit terkait,  terdiri dari Bagian Keuangan (BK),  Bagian Administrasi Umum dan Personalia (BAUP), Bagian Rumah Tangga dan Tata Lingkungan (BRTTL), Unit Penjaminan Mutu (UPM), dan unit-unit lain yang ada di lingkungan UCY. Serta dukungan dari segenap sivitas akademika UCY guna tercapainya   memenangkan kompetisi secara nasional yang tentunya akan sangat berguna bagi perkembangan UCY dalam menuju cita-cita menjadi Universiats terkemuka.

Pelaksanaan site visit pada tanggal 25 Juli 2008, adalah  sebagai berikut :

Tahap Pertama,

Pertemuan dengan tim monev-internal,  sesi ini dimaksudkan untuk mengkonfirmasi hasil monitoring dan evaluasi internal oleh tim monev-in khususnya menyangkut hibah-hibah yang sebelumnya sudah dijalankan, mekanisme dan proses monev-in yang telah dilakukan dan yang direncanakan untuk hibah yang sedang diajukan.

Tahap Kedua,

Pertemuan dengan pimpinan UCY (Rektor, PR I, PR II, dan PR III), sesi ini dimaksudkan untuk mengkonfirmasi komitmen pimpinan dalam mendukung proposal/program pengembangan yang diajukan, menggali lebih jauh aspek yang kurang tergambarkan dalam proposal seperti aspek leadership dan komitmen pada good university governance, dll.

Tahap Ketiga,

Pertemuan dengan tim penyusun proposal dan tim yang direncanakan akan mengimplementasikan program (PiC), sesi ini dimaksudkan untuk mengkonfirmasi/mengklarifikasi hal-hal yang terdapat dalam proposal (dengan mengacu pada komentar yang telah dikirimkan)  baik oleh reviewer maupun oleh tim penyususn proposal. Sesi ini juga dimaksudkan untuk melihat penguasaan tim atas substansi yang termuat dalam proposal. Dilanjutkan pengecekan data-data pendukung

Penutup,

Tim Reviewer menyampaikan kesan umum atas proses dan hasil evaluasi yang telah dilakukan, termasuk juga untuk berpamitan. Sesi ini dihadiri oleh pimpinan, tim penyusun proposal, dan representasi dari stakeholder internal yang relevan.

Tahap Penantian

Semoga Tuhan mengijinkan kami UCY, diberi kesempatan untuk lolos pada tahap berikutnya, semoga berhasil, Amin.

PHKamis, 10 Juli  2008  

Pada awal Juli tahun 2008, Universitas Cokroaminoto Yogyakarta atas ridlo Allah lolos proposal lengkap program hibah kompetisi berbasis institusi tahun 2008.

Sejalan dengan program DIKTI, RenStra, dan analisis kesenjangan yang ada, maka UCY menempatkan PHKI bagian dari rencana kegiatan jangka panjang, dan menetapkan tema utama PHKI: Peningkatan Kapasitas dan Mutu  Manajemen UCY Menuju Terwujudnya Good University Governance. Peningkatan  kapasitas dan  mutu manajemen UCY menuju Good University Governance  berkaitan dengan pengelolaan seluruh sumber daya: informasi, keuangan, manusia, sarana & prasarana, dan penjaminan mutu.

Sedangkan program yang diusulkan: (A1) Peningkatan kualitas layanan administrasi akademik dan manajemen sistem informasi berbasis TIK, (A2) Peningkatan kualitas manajemen keuangan yang transparent, accountable dan fairness (A3) Peningkatan kualitas sumber daya insani yang bertauhid dan berilmu, (A4) Peningkatan kualitas manajemen sarana dan prasarana untuk kemaslahatan sivitas akademika, (A5) Peningkatan sistem manajemen mutu yang berkelanjutan.

Berbagai upaya terus dilakukan untuk memperbaiki proposal sesuai dengan komentar Reviewers, dan persiapan-persiapan menantikan kunjungan tim site visit yang  akan dilaksanakan antara  tanggal 21 Juli s.d 8 Agustus 2008.

INTISARI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan persepsi antara 2 kelompok yaitu wanita dan pria terhadap desain pesan, dan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perbedaan tersebut. Variabel yang digunakan untuk mengukur persepsi adalah dengan MODEL AIDA (attention, interest, desire, dan action). Sedangkan untuk mengukur desain pesan yaitu message content, message struktur, dan message format. Untuk pengujian perbedaan menggunakan anakova 1-jalur, sedangkan untuk mengetahui pengaruh menggunakan regresi linier berganda.

Penelitian dilakukan terhadap 200 sampel di Derah Istimewa Yogyakarta yaitu, Kabupaten Bantul, Kabupaten Sleman, Kabupaten Kulonprogo, Kabupaten Gunungkidul, dan Kota  Yogyakarta, terhadap iklan hp Sony Ericsson. 

Temuan-temuan dalam penelitian ini adalah adanya  kesamaan attention, desire, action  antara wanita dan pria terhadap desain pesan, namun ada perpedaan  pada interest.

Temuan-temuan selanjutnya adalah, menunjukan  bahwa, attention, interest, desire wanita dan pria secara bersam-sama dipengaruhi oleh desain pesan yang sangat signifikan, sedangkan action wanita dipengaruhi  desain pesan yang kurang signifikan namun action pria dipengaruhi desain pesan sangat signifikan. Sedangkan secara sendiri-sendiri adalah: attention  wanita dipengaruhi desain pesan sebesar 24,6%, sedangkan   pria dipengaruhi desain pesan sebesar 37,5%; Interest wanita dipengaruhi desain pesan  sebesar 21,8%,  sedangkan pria sebesar 23,4% dipengaruhi oleh desain pesan.  Desire wanita  dipengaruhi desain pesan sebesar 24,5%,  sedangkan  pria  dipengaruhi desain pesan sebesar 18,1%; Action  wanita dipengaruhi  desain pesan sebesar 6,75%,  sedangkan  pria  dipengaruhi desain pesan sebesar 23,3%. 

Kata Kunci: Desain pesan, attention, interest, desire, action

Program magang adalah suatu kegiatan pembinaan yang di kelola secara terpusat dan merupakan suatu program nasional.

Tujuan program magang adalah untuk memberikan kesempatan dosen muda untuk melihat dan mengalami sendiri pelaksanaan kegiatan Tridharma dan manajemen PT oleh dosen senior di PT maju

Program ini bukan dimaksudkan untuk pencapaian suatu gelar lanjutan, walaupun dapat pula dimanfaatkan untuk seleksi dan penjajagan untuk mengikuti program Magister dan Doktor di PT pembinanya.

Peserta program magang tahun 2008 diikuti sebanyak 75 dosen dari berbagai PT di Indonesia yang disebar pada 6 PT (UNPAD, ITB, IPB, UGM, UNAIR, UNESA).

13 peserta diantaranya ditempatkan di UNPAD yang berasal dari Yogyakarta, Semarang, Bukitinggi, Medan dan Aceh. Program magang dilaksanakan selama 5 (lima) bulan, terhitung mulai 02 Juni 2008.  Jadwal kegiatan magang UNPAD  diawali dengan penerimaan dosen magang pada tanggal 02 Juni 2008 di Lembaga Penelitian jl. Cisangkuy, sedangkan penerimaan oleh PR I pada tangal 06 Juni 2008 di Jln Dipati Ukur. Orientasi kampus dan seputar Bandung  dan UNPAD dilaksanakan dalam minggu pertama. Minggu kedua sudah memasuki materi E-Learning di pandu oleh pengelola E-Learning di jl. Dipati Ukur. Materi  E-Learning terdiri dari: Implementasi ICT di PT, pengenalan layanan ICT di UNPAD, Pengenalan internet I dan II, pengenalan E-Learing, WEBCT I(desain), WEBCT II (konten modul), WEBCT III(quiz), Weblogs I dan II + Video LAN, dll.