INTISARI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan persepsi antara 2 kelompok yaitu wanita dan pria terhadap desain pesan, dan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perbedaan tersebut. Variabel yang digunakan untuk mengukur persepsi adalah dengan MODEL AIDA (attention, interest, desire, dan action). Sedangkan untuk mengukur desain pesan yaitu message content, message struktur, dan message format. Untuk pengujian perbedaan menggunakan anakova 1-jalur, sedangkan untuk mengetahui pengaruh menggunakan regresi linier berganda.
Penelitian dilakukan terhadap 200 sampel di Derah Istimewa Yogyakarta yaitu, Kabupaten Bantul, Kabupaten Sleman, Kabupaten Kulonprogo, Kabupaten Gunungkidul, dan Kota Yogyakarta, terhadap iklan hp Sony Ericsson.
Temuan-temuan dalam penelitian ini adalah adanya kesamaan attention, desire, action antara wanita dan pria terhadap desain pesan, namun ada perpedaan pada interest.
Temuan-temuan selanjutnya adalah, menunjukan bahwa, attention, interest, desire wanita dan pria secara bersam-sama dipengaruhi oleh desain pesan yang sangat signifikan, sedangkan action wanita dipengaruhi desain pesan yang kurang signifikan namun action pria dipengaruhi desain pesan sangat signifikan. Sedangkan secara sendiri-sendiri adalah: attention wanita dipengaruhi desain pesan sebesar 24,6%, sedangkan pria dipengaruhi desain pesan sebesar 37,5%; Interest wanita dipengaruhi desain pesan sebesar 21,8%, sedangkan pria sebesar 23,4% dipengaruhi oleh desain pesan. Desire wanita dipengaruhi desain pesan sebesar 24,5%, sedangkan pria dipengaruhi desain pesan sebesar 18,1%; Action wanita dipengaruhi desain pesan sebesar 6,75%, sedangkan pria dipengaruhi desain pesan sebesar 23,3%.
Kata Kunci: Desain pesan, attention, interest, desire, action
